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26 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 26 janvier 2023
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L’écriture journalistique possède différents codes dont le but est de communiquer de l’information au lecteur avec efficacité. En voici une approche rapide décrite dans un ton… journalistique !
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25 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 25 janvier 2023
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La vidéo apparaît, en 2017, comme le nouveau sésame en matière de communication numérique. Il est vrai que nous en sommes aux balbutiements de cette technique concernant les réseaux sociaux YouTube ou Daily Motion. Cette popularité de la vidéo ne cesse de s’accroître, mais demande un réel savoir-faire éditorial. Publicité ? Reportages ? Publi-information ? Quelles lignes éditoriales pour la vidéo ?
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24 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 24 janvier 2023
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Le livre de cuisine s’est métamorphosé ces dernières années. Elle est bien terminée l’époque de la bible culinaire de l’arrière-grand-mère, inusable, tâchée de sauce et de jaunes d’œufs séculaires et transmise de mères en filles avec le respect d’un missel. Aujourd’hui, le livre de cuisine est un phénomène qui fait exploser les ventes de livres. Ce malgré l’essor de sites internet ultra-complets sur la question qui fleurissent comme des petits pains. Comment expliquer cet ovni dans le monde du livre ?…
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23 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 23 janvier 2023
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Le marketing éditorial fait rage aux USA. Comme s’il s’agissait de la dernière mode. Pourtant, en France, ce modèle de marketing semble avoir peine à « décoller ». Quelles pourraient en être les causes ?
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22 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 22 janvier 2023
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Nous sommes tombés de nos chaises en découvrant une publicité, dernièrement, pour un plug-in WordPress consacré à la « rédaction » d’articles. Titre : « Comment générer toujours plus de contenu à forte valeur ajoutée, grâce au travail des “autres”… Et sans vous soucier de Google ? » Bref, un génial logiciel de rewriting. Non, sans blague ?… Ce n’est pas tant le principe d’un logiciel de rewriting automatique qui nous a éprouvés. Nous-mêmes, sans être des logiciels, pratiquons ainsi la chose réécrite couramment. Tant que les droits des auteurs ne sont pas foulés aux pieds, il n’y a donc aucun souci d’éthique. Par exemple, remettre au goût […]
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21 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 21 janvier 2023
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On prétend qu’une image vaut 1000 mots. De fait, un article contenant une image est 94 % plus lu qu’un article nu. Mais parfois, l’image vaut aussi 1000 maux. De fait, cet élément de sens n’est jamais à négliger et demande une ligne éditoriale. Oui, mais comment s’y prendre ?
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21 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 21 janvier 2023
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Comment penser que 90 % des données jamais générées dans le monde l’ont été ces deux dernières années ? Que chaque jour, 2,5 x1012 octets de données transitent sur internet, mais aussi via les smartphones, les GPS, les objets connectés ? C’est cela, le big data. Chaque acte de la vie quotidienne fait naître des données. Dès lors, s’il s’agissait là d’une incroyable opportunité pour étudier très précisément les comportements des consommateurs ?
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20 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 20 janvier 2023
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Un rédacteur professionnel peut tout vendre. Y compris la tour Eiffel. À une condition : ne jouer à l’écrivain que si le client le lui demande. La raison en est que le texte, en marketing de contenu, est ciblé. Ceci chamboule tout quant aux pratiques usuelles d’écriture. L’enjeu : trouver le bon angle.
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19 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 19 janvier 2023
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Le ton en communication est une notion complexe issue de la linguistique. Dans une langue, il existe en effet des listes complètes de mots : le dictionnaire. Un recensement intégral des structures : la grammaire. Mais en aucun cas un dictionnaire des tons. Comme s’ils étaient infinis. D’ailleurs, ils le sont. Or, le ton en communication est un élément clé à maîtriser. Comment s’y retrouver et quel est le ton le plus adéquat à adopter pour promouvoir une offre ?
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18 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 18 janvier 2023
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À travers les réseaux sociaux, le web s’est fait interactif. Non seulement les entreprises parlent aux clients, mais les clients se parlent entre eux. Cependant, les clients se font beaucoup plus confiance qu’ils ne font confiance aux entreprises…
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17 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 17 janvier 2023
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Toutes les écoles de commerce, tous les livres de marketing présentent SWOT comme une arme d’analyse irremplaçable pour dresser un plan marketing. Nous y mettons un certain bémol. Pourquoi ?
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16 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 16 janvier 2023
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La durée de vie moyenne d’un site internet est de 3 ans. Dans le secteur public, plutôt 6 avec une remise à niveau en cours de route. Cela signifie que la refonte d’un site internet est un acte récurrent. Mais ne vous inspire-t-il pas une certaine crainte ? C’est une étape lourde, complexe, remuant autant d’enjeux techniques que politiques. Pour autant, avec une méthodologie adaptée et accompagnée, la refonte d’un site internet est le moment propice pour optimiser toute sa stratégie de communication.
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