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Blog

13 octobre 2019
smart city

Smart city : la ville de demain

Smart city ou ville intelligente : cela désigne une ville dont les technologies de l’information et de la communication améliorent la qualité de vie des habitants tout en réduisant les coûts des services. Les secteurs d’activité concernés sont l’économie, la mobilité, l’environnement et le social. Pour autant, en France, le concept reste encore très large. Où en est-on ?
12 octobre 2019
communication publique

Communication publique et collectivités

En 2017, les administrés considèrent les informations de leurs collectivités territoriales comme faisant partie intégrante de leur quotidien. Tous les médias ne connaissent pourtant pas le même succès. Ceux ayant la plus grande part de voix globale sont les magazines municipaux et le site internet institutionnel. Cependant, la communication publique change de cap à l’ère de l’omnicanal.
11 octobre 2019
signature sonore

Signature sonore : un énorme emblème de marque

Dans les gares, dans les aéroports, fermons les yeux… Chaque annonce d’arrivée ou de départ est précédée d’une petite musique. Celle-ci est totalement entrée dans les mœurs, on ne l’entend plus. Pourtant, chaque pays possède sa propre signature sonore. Ces cas sont évidents. Mais qu’en est-il de la signature sonore des autres secteurs ?  Signature sonore : un élément fort de l’emblème d’une marque L’emblème d’une marque découle de son positionnement. Si sa politique est achevée, le positionnement doit pouvoir être résumé en une phrase le différenciant de toutes les autres marques. Mais le positionnement n’est pas destiné au public : c’est un […]
10 octobre 2019
émotions

Émotions : leviers de manipulation en marketing éditorial ?

La rédaction professionnelle est l’alliée d’une stratégie marketing réussie. D’autant qu’on s’oriente de plus en plus vers les leviers sémantiques pour proposer au client non plus un produit. Mais une expérience. Et donc des émotions. En revanche, le prospect est-il si manipulable que de simples mots peuvent induire des comportements ?…
9 octobre 2019
emailing

Emailing : qu’est-ce qu’un bon mail ?

Emailing : les campagnes sont légion. À tel point que chacun d’entre nous se sent assailli, toute la journée, par de multiples mails commerciaux que l’on n’ouvre même plus. Le spam est encombrant. Jusqu’à ce que, paradoxalement, on se mette soi-même à faire une campagne emailing pour voir les choses sous un autre angle…
9 octobre 2019
infopreneur

Infopreneur : mythes et réalité

Être infopreneur, c’est vendre en ligne des produits d’information. Coaching, développement personnel, marketing, sport… Tout ce qui se situe en haut de la pyramide de Maslow représente un marché séduisant. Séduisant, mais rentable ?…
8 octobre 2019
écriture journalistique

Journalistique, votre contenu ?…

L’écriture journalistique possède différents codes dont le but est de communiquer de l’information au lecteur avec efficacité. En voici une approche rapide décrite dans un ton… journalistique !
7 octobre 2019
vidéo

Vidéo : le nouveau sésame

La vidéo apparaît, en 2017, comme le nouveau sésame en matière de communication numérique. Il est vrai que nous en sommes aux balbutiements de cette technique concernant les réseaux sociaux YouTube ou Daily Motion. Cette popularité de la vidéo ne cesse de s’accroître, mais demande un réel savoir-faire éditorial. Publicité ? Reportages ? Publi-information ? Quelles lignes éditoriales pour la vidéo ?
6 octobre 2019
livre de cuisine

Livre de cuisine ou cuisine éditoriale

Le livre de cuisine s’est métamorphosé ces dernières années. Elle est bien terminée l’époque de la bible culinaire de l’arrière-grand-mère, inusable, tâchée de sauce et de jaunes d’œufs séculaires et transmise de mères en filles avec le respect d’un missel. Aujourd’hui, le livre de cuisine est un phénomène qui fait exploser les ventes de livres. Ce malgré l’essor de sites internet ultra-complets sur la question qui fleurissent comme des petits pains. Comment expliquer cet ovni dans le monde du livre ?… 
5 octobre 2019
marketing éditorial

Marketing éditorial : Points de vue

Le marketing éditorial fait rage aux USA. Comme s’il s’agissait de la dernière mode. Pourtant, en France, ce modèle de marketing semble avoir peine à « décoller ». Quelles pourraient en être les causes ?
4 octobre 2019
logiciel de rewriting

Logiciel de rewriting et DLP : l’arnaque aux contenus

Nous sommes tombés de nos chaises en découvrant une publicité, dernièrement, pour un plug-in WordPress consacré à la « rédaction » d’articles. Titre : « Comment générer toujours plus de contenu à forte valeur ajoutée, grâce au travail des “autres”… Et sans vous soucier de Google ? » Bref, un génial logiciel de rewriting. Non, sans blague ?… Ce n’est pas tant le principe d’un logiciel de rewriting automatique qui nous a éprouvés. Nous-mêmes, sans être des logiciels, pratiquons ainsi la chose réécrite couramment. Tant que les droits des auteurs ne sont pas foulés aux pieds, il n’y a donc aucun souci d’éthique. Par exemple, remettre au goût […]
3 octobre 2019
image

Iconographie : question d’image

On prétend qu’une image vaut 1000 mots. De fait, un article contenant une image est 94 % plus lu qu’un article nu. Mais parfois, l’image vaut aussi 1000 maux. De fait, cet élément de sens n’est jamais à négliger et demande une ligne éditoriale. Oui, mais comment s’y prendre ?