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Blog

23 juillet 2019
start-ups

Start-ups et inbound marketing

On pense toujours que les start-ups n’ont de chance de réussite que si elles conçoivent des prouesses technologiques. De fait, dans une optique marketing, ce n’est que partiellement vrai. La meilleure des prouesses technologiques, innovante, possède peu de chances de pénétrer un marché si elle n’est pas connue. On arrive ici à une équation paradoxale : comment exister lorsqu’on dispose de fonds limités lors de la création d’une TPE ? L’inbound marketing peut être un outil séduisant.
22 juillet 2019
lead nurturing

Lead nurturing : étapes et précautions

Le lead nurturing est une méthode permettant de convertir un prospect en client en le couvant. Il tient au constat de Gleanster Research selon lequel la moitié des leads qualifiés ne sont pas prêts à acheter tout de suite un produit. Dès lors, si on leur demande de s’engager trop vite ou brutalement, ils fuient. L’objectif est donc de maintenir un lien long avec les leads, temps durant lequel on va tenter de mieux les connaître afin de les rendre prêts à la transaction. Le lead nurturing est considéré comme une étape importante de l’inbound marketing.
21 juillet 2019
open source

Open source ou non, votre site web ?

Open source ou propriétaire ? Pour refondre votre site web, un grand nombre d’étapes sont nécessaires. Parmi elles, le choix d’un CMS est toujours une question angoissante. Pour autant, il suffit d’être pragmatique pour y répondre. Un site n’est qu’un outil médiatisant vos contenus. Il est également le support de fonctionnalités qui changent selon vos besoins. Dans cette optique, le bon CMS, qu’il soit open source ou non, est celui qui se fait oublier pour vous permettre de vous concentrer sur l’essentiel : votre message…
21 juillet 2019
disruption

Disruption : une stratégie risquée ?…

La disruption ? C’est la rupture avec un système établi. En communication, l’agence TBWA s’en est fait une griffe de fabrique. Cependant, la disruption peut dépasser la communication pour devenir une véritable stratégie marketing… Risquée, pense-t-on, mais pouvant être terriblement efficace. Un exemple : l’innovation disruptive.
20 juillet 2019
création de rareté

Création de rareté en marketing public

La création de rareté est un enjeu important du marketing. Nous savons qu’il faut qu’une marque, qu’un produit se différencient de la concurrence. Pour cela, il existe beaucoup de pistes. L’une des plus importantes est la valeur perçue. Or, la rareté est un des plus forts leviers de différenciation, tout en concernant tous les secteurs. Pourquoi ne pas transposer ce principe en communication publique ?
19 juillet 2019
contenus

Produire des contenus : les coulisses

Produire des contenus pour se faire voir, prouver une compétence ou une expertise, s’appuyer sur une stratégie marketing éditorial longue traîne, demande une réelle méthodologie. Dans le cas contraire, on passe son temps à créer des contenus, à les relayer en community management… Mais quand travaille-t-on ?
18 juillet 2019
personal branding

Personal branding : se vendre quand on est un indépendant

Être indépendant, c’est être une petite entreprise à soi tout seul. Rectification : c’est être une entreprise. Comme tel, il faut donc se « vendre ». Quoi de plus efficace, dans ce cas, que devenir une marque ? C’est cela que l’on appelle le « personal branding ». Comment faire de soi la bonne marque ?
17 juillet 2019
bouche-à-oreille

Créer du bouche-à-oreille en 2017

Le bouche-à-oreille existait déjà chez les Romains ! Depuis que le commerce existe, le consommateur parle au consommateur. Dans l’antique Rome, les murs étaient couverts de graffitis. En 2017, c’est internet qui en est submergé… un peu différemment. Le marketing viral en est la plus pure résultante.
17 juillet 2019
communication interne

Communication interne publique : des clefs de succès

La communication interne, dans les organismes publics, est un enjeu majeur. Hélas, trop souvent, faute de temps, elle passe derrière la communication externe en termes de priorités. Pour autant, il existe des fondamentaux qui permettent de fluidifier la communication interne avec un beau ratio coût/efficacité.
16 juillet 2019
AMP

AMP : le nouveau format de sites web

AMP : Accelerated Mobile Pages Project (projet de pages accélérées pour mobiles). C’est un nouveau format de sites web en open source, mais dont Google va fortement tenir compte dans son référencement. Et vous, disposez-vous d’un site au format AMP ?…
15 juillet 2019
entonnoir de conversion

Entonnoir de conversion et organismes publics

L’entonnoir de conversion (ou funnel, encore appelé customer journey), est la manière dont un consommateur va, dans son processus de décision, passer à l’acte d’achat. Bien évidemment, un consommateur peut succomber au désir d’un achat impulsif. Certains secteurs génèrent particulièrement cette impulsion : le livre, la cosmétique… Mais en règle générale, l’analyse de l’entonnoir de conversion est nécessaire pour mettre en place une stratégie de vente optimale.
14 juillet 2019
charte éditoriale

Charte éditoriale : en avez-vous une ?

La charte éditoriale est un outil anti-désorganisation. Tout organisme souhaite communiquer de la manière la plus visible possible. La difficulté, en 2017, provient notamment de la grande diversité de supports. Print, web institutionnel, web interactif, réseaux sociaux, presse, affichage, placement de produits… Plus, en interne, nombreux peuvent être les contributeurs. Comment coordonner tout cela pour que l’entreprise ne parle que d’une seule voix en utilisant au mieux chaque support ?