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15 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 15 janvier 2023
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Les universités, COMUE ou grandes écoles ont, depuis les années 90, pris conscience de l’importance de la communication. Toutes ont intégré en leur sein un service ou une direction de la communication. Cependant, depuis peu, une professionnalisation profonde est en cours. La communication institutionnelle n’est plus seulement de mise. La concurrence devenant rude à cause d’une mondialisation induite par la mobilité, internet, la LRU voire la LOLF, ou le ranking de Shanghai, il s’agit aujourd’hui d’intégrer des concepts nouveaux pour ce secteur. Création de marques, plan marketing, digital : l’évolution est en marche… à marche forcée ?
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14 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 14 janvier 2023
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Dans l’organisation d’un programme de recherche, en collaboration au sein d’une ou de plusieurs équipes, puis avec la tutelle, la communication est plus ou moins bien vécue. Comment fluidifier ses processus ?
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13 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 13 janvier 2023
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La différenciation en marketing est une condition nécessaire au succès d’un produit. La concurrence est aujourd’hui devenue exponentielle grâce ou à cause d’internet qui a mondialisé las marchés. C’est pourquoi assurer sa visibilité ne suffit pas. Offrir un avantage concurrentiel est le nerf de la guerre. Pourtant, en marketing, l’enfer, ce n’est pas toujours les autres. Comment tirer parti de la concurrence pour créer une offre différente ?
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12 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 12 janvier 2023
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En 2013, l’ARCES constate un recul de l’implication de la communication dans la stratégie des universités. 69 % des communicants interrogés estiment que la communication fait partie intégrante de la stratégie de leur établissement. Contre 78 % en 2011… Cependant, cette baisse n’est pas uniforme. Les résultats sont disparates en fonction des structures.
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11 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 11 janvier 2023
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Pour assurer d’une présence satisfaisante sur le web et s’assurer d’un bon référencement naturel, l’utilisation d’un blog d’entreprise est un élément clé de la communication digitale. Entre Twitter, les réseaux communautaires et YouTube, le blog d’entreprise dispose encore en effet d’une large part de voix. En ce sens, il fait bel et bien partie de la famille des médias sociaux.
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10 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 10 janvier 2023
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Quel organisme ne possède pas sa page Facebook ? Fièrement, 9 sites institutionnels sur 10 arborent fièrement le petit logo bleu. Pour autant, profiter de l’immense flux de visiteurs n’est pas si évident. Pour bénéficier de ce gisement potentiel, voici quelques clefs.
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9 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 9 janvier 2023
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Les commentaires négatifs sont souvent le cauchemar des directions marketing. Depuis l’avènement du web 2.0, à savoir interactif, tout un chacun peut s’exprimer sur tous les sujets. En marketing, il s’agit même d’une reconquête du je pour les consommateurs. Ils ne veulent être ni une masse, ni une statistique, mais une personne. Leur expression sur les médias sociaux à propos des marques ou des produits est le meilleur indicateur de satisfaction pour un directeur marketing. Mais ce mode de dialogue, parfois direct, toujours en temps réel, peut aussi être un défouloir à insatisfaction. Comment gérer ce cas précis sans perdre […]
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8 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 8 janvier 2023
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Face à une offre, on sait que les ressorts d’action ou d’inaction d’un lead sont issus de ses motivations et de ses freins. S’appuyant sur l’analyse des besoins, les leviers de motivation sont donc primordiaux à la conception d’un produit.
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7 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 7 janvier 2023
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Encore trop d’entreprises créent des campagnes de publicité sur internet qui pointent… sur la page d’accueil de leur site. Sauf très rares exceptions, une campagne doit être ciblée autour d’une action que le client doit effectuer. S’inscrire à une newsletter pour enrichir le fichier qualifié de l’entreprise. Atterrir sur une page de conviction ou de vente. Télécharger un document gratuit. La campagne a toujours un but précis, et demande donc la conception d’une page elle aussi précise : la landing page ou page d’atterrissage.
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6 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 6 janvier 2023
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Le SEO (search engine optimization) désigne le référencement naturel d’un site internet. À l’inverse de toute procédure payante de campagne en ligne, il se capitalise au fil du temps. Certes, un site qui vient de paraître demande souvent une période de campagne payante (SEA) le temps que le SEO se mette en place. Cette période de latence demande parfois 6 mois. Mais à terme, l’objectif est majeur : que votre site figure dans les meilleures positions des pages de moteurs de recherche, Google en premier. C’est une condition sine qua non pour obtenir un flux de visiteurs suffisant.
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5 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 5 janvier 2023
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Disposer d’une boutique en ligne et s’adonner au e-commerce, c’est un rêve que beaucoup de TPE ou start-up caressent. Et comme bien souvent dans les affaires digitales, il n’y a qu’un pas du rêve à la réalité. Mais les statistiques peuvent être impitoyables. Nombreuses sont les entreprises qui se lancent et qui sont déçues, quelques mois plus tard, par leur taux de conversion. Heureusement, il existe des stratégies pour améliorer leur business.
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4 janvier 2023
Publié par Boris Foucaud Consultant le 4 janvier 2023
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Les besoins des consommateurs sont indispensables à cerner en marketing. Objectif : y répondre par un produit ou un service, et bâtir une stratégie permettant au consommateur de dépasser une frustration. Car le besoin est simplement un manque psychologique ou psychique à combler. Le comprendre, c’est faire le premier pas pour y répondre efficacement et créer de la valeur perçue.
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