Create a Joomla website with Joomla Templates. These Joomla Themes are reviewed and tested for optimal performance. High Quality, Premium Joomla Templates for Your Site

Communication

L’écriture journalistique possède différents codes dont le but est de communiquer de l’information au lecteur avec efficacité. En voici une approche rapide décrite dans un ton… journalistique !

Un article journalistique est un genre à part entière. Comme tel, il possède différents constituants qui sont toujours les mêmes.

Article journalistique : le ton, c’est bon !

Un article journalistique peut être écrit dans différents tons.

  • Le plus connu des tons journalistiques est le ton informatif. Il présente au lecteur des informations essentielles de manière efficace et directe.
  • Mais le ton peut aussi être analytique, permettant au journaliste d’approfondir de l’information, d’offrir des hypothèses ou des démonstrations. Ce ton impose ainsi l’utilisation de preuves par l’exemple.
  • Le ton peut être satirique. Cela est issu d’une longue tradition pamphlétaire française datant du XVIIIe siècle qui fut largement utilisé pour détourner la censure sous le IInd Régime. Aujourd’hui, le Canard enchaîné ou Charlie Hebdo s’en sont fait une spécialité.
  • Enfin, le ton peut être polémique. Objectif : faire réagir l’opinion par la provocation. Mais attention, car c’est une communication difficile à maîtriser parce que très vite relayée et donc déformée.

Écriture journalistique : attaquer, relancer mais ne pas chuter

  • L’article possède avant tout un titre. Celui-ci a pour mission d’accrocher le lecteur, il est donc court et utilise des mots-chocs qui peuvent être sous la forme d’une sentence, ou utiliser des jeux de mots.
  • Ensuite, un chapeau (improprement orthographié ‘chapô’ dans la communication) est un sous-titre constitué de quelques phrases annonçant le contenu de l’article. Pour le web, on y inclut souvent des mots-clefs afin de faciliter le référencement naturel SEO. Ce résumé de l’article est nécessaire pour attiser la curiosité du lecteur et l’inciter à lire la suite. Il va de soi que titre et chapeau sont particulièrement cohérents et complémentaires, car ils sont souvent lus dans le même mouvement. S’ils sont mauvais, ils seront d’ailleurs les seules parties de l’article à être lues…
  • L’article est lui-même composé traditionnellement de l’attaque, des relances et de la chute.
    • L’attaque est la première phrase du papier : elle doit être particulièrement percutante, car elle introduit la lecture. L’attaque est souvent relativement courte et rythmée. Elle peut aussi être constituée d’une citation choc.
    • Les relances servent à maintenir l’attention du lecteur. Elles peuvent être présentées sous la forme d’un exergue, qui est un bloc de texte au milieu de l’article. Ou d’intertitres immédiatement reconnaissables à leur typographie (souvent en gras ou dans une autre police de caractères). Le but est de relancer la lecture en annonçant notamment les contenus à suivre, de manière synthétique.
    • La chute est la dernière phrase de l’article. Percutante, elle ouvre sur une perspective ou un clin d’œil. C’est elle que l’on retient dans 80 % des cas…

L’objectif de tout cet arsenal est aussi, clairement, de se différencier de tout ce que peut écrire la concurrence sur le même sujet… C’est ainsi qu’il existe un ton d’auteur, sa griffe. Mais aussi, dans le cas qui nous occupe, un ton spécifique à une marque. La maîtrise de l’écriture journalistique permet de définir les contours de ce ton.

Un angle journalistique… et de la rondeur

L’information est structurée et hiérarchisée par l’angle. Celui-ci oriente l’article, permettant d’adopter un point de vue clair et fléché sur une information.

Il faut donc un article par angle, ce qui explique la raison pour laquelle dans les journaux, on trouve plusieurs articles sur le même sujet qui ne disent pas la même chose !

Le contenu répond ensuite toujours aux mêmes questions : quoi ? qui ? pourquoi ? quand ? où ? comment ? combien ?  C’est le fameux 5W2H.

On le voit, l’écriture journalistique ne s’improvise donc absolument pas et se fonde sur une pratique, et sur de la documentation, de qualité professionnelle.

Car ainsi que l’écrivait François Mauriac, un journaliste, c’est d’abord un homme qui réussit à se faire lire.

6 avril 2020
écriture journalistique

Journalistique, votre contenu ?…

L’écriture journalistique possède différents codes dont le but est de communiquer de l’information au lecteur avec efficacité. En voici une approche rapide décrite dans un ton… journalistique !
5 avril 2020
vidéo

Vidéo : le nouveau sésame

La vidéo apparaît, en 2017, comme le nouveau sésame en matière de communication numérique. Il est vrai que nous en sommes aux balbutiements de cette technique concernant les réseaux sociaux YouTube ou Daily Motion. Cette popularité de la vidéo ne cesse de s’accroître, mais demande un réel savoir-faire éditorial. Publicité ? Reportages ? Publi-information ? Quelles lignes éditoriales pour la vidéo ?
1 avril 2020
image

Iconographie : question d’image

On prétend qu’une image vaut 1000 mots. De fait, un article contenant une image est 94 % plus lu qu’un article nu. Mais parfois, l’image vaut aussi 1000 maux. De fait, cet élément de sens n’est jamais à négliger et demande une ligne éditoriale. Oui, mais comment s’y prendre ?
30 mars 2020
angle

Vous vendre la tour Eiffel ? Question d’angle

Un rédacteur professionnel peut tout vendre. Y compris la tour Eiffel. À une condition : ne jouer à l’écrivain que si le client le lui demande. La raison en est que le texte, en marketing de contenu, est ciblé. Ceci chamboule tout quant aux pratiques usuelles d’écriture. L’enjeu : trouver le bon angle.
29 mars 2020
ton en communication

Le ton en communication

Le ton en communication est une notion complexe issue de la linguistique. Dans une langue, il existe en effet des listes complètes de mots : le dictionnaire. Un recensement intégral des structures : la grammaire. Mais en aucun cas un dictionnaire des tons. Comme s’ils étaient infinis. D’ailleurs, ils le sont. Or, le ton en communication est un élément clé à maîtriser. Comment s’y retrouver et quel est le ton le plus adéquat à adopter pour promouvoir une offre ?
28 mars 2020
réseaux sociaux

Réseaux sociaux : quels objectifs ?

À travers les réseaux sociaux, le web s’est fait interactif. Non seulement les entreprises parlent aux clients, mais les clients se parlent entre eux. Cependant, les clients se font beaucoup plus confiance qu’ils ne font confiance aux entreprises…
27 mars 2020
refonte d'un site

Refonte d’un site internet : quelle méthodologie ?

La durée de vie moyenne d’un site internet est de 3 ans. Dans le secteur public, plutôt 6 avec une remise à niveau en cours de route. Cela signifie que la refonte d’un site internet est un acte récurrent. Mais ne vous inspire-t-il pas une certaine crainte ? C’est une étape lourde, complexe, remuant autant d’enjeux techniques que politiques. Pour autant, avec une méthodologie adaptée et accompagnée, la refonte d’un site internet est le moment propice pour optimiser toute sa stratégie de communication.
25 mars 2020
universités

Universités : le virage de la communication 2017 par le consulting

Les universités, COMUE ou grandes écoles ont, depuis les années 90, pris conscience de l’importance de la communication. Toutes ont intégré en leur sein un service ou une direction de la communication. Cependant, depuis peu, une professionnalisation profonde est en cours. La communication institutionnelle n’est plus seulement de mise. La concurrence devenant rude à cause d’une mondialisation induite par la mobilité, internet, la LRU voire la LOLF, ou le ranking de Shanghai, il s’agit aujourd’hui d’intégrer des concepts nouveaux pour ce secteur. Création de marques, plan marketing, digital : l’évolution est en marche… à marche forcée ?
24 mars 2020
recherche

Recherche et communication : 2017, la voie de la réconciliation

Dans l’organisation d’un programme de recherche, en collaboration au sein d’une ou de plusieurs équipes, puis avec la tutelle, la communication est plus ou moins bien vécue. Comment fluidifier ses processus ?
22 mars 2020
universités

Universités, grandes écoles : la com en 2017

En 2013, l’ARCES constate un recul de l’implication de la communication dans la stratégie des universités. 69 % des communicants interrogés estiment que la communication fait partie intégrante de la stratégie de leur établissement. Contre 78 % en 2011… Cependant, cette baisse n’est pas uniforme. Les résultats sont disparates en fonction des structures.

Centre de préférences de confidentialité

    SSL

    Cookie serveur : anonyme

    720planBAK,720plan

    GDPR

    Gestion des demandes GDPR et des consentements

    gdpr [consent_types],gdpr [allowed_cookies]

    Partage réseaux sociaux

    Marque les pages déjà partagées par l'utilisateur sur les réseaux sociaux - anonyme

    __sharethis_cookie_test__,__unam,_stid,_gid,_ga,_attrb,_vwo_uuid_v2, _mp..._mixpanel

    Télémétrie

    Mesures de télémétrie - données uniquement utilisées pour la gestion du présent site : fréquentation, blocage d'URL indésirables - données conservées 1 an sauf URL indésirables

    - Slimstat,_drip_client

    Session Wordpress

    Suivi de session pour les utilisateurs Wordpress - uniquement utilisé pour l'administration et la gestion de navigation

    wordpress_...,wp-setting...

    Google

    Télémétrie Google Analytics

    CONSENT,NID, _utma, _utmc, _utmz, _unam
    CONSENT,NID

    Sûreté

    Protection du site, y compris de l'intégrité des données

    wfwaf_authcookie-...,wordfence_verified_Human