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22 janvier 2026
Le marketing éditorial fait rage aux USA. Comme s’il s’agissait de la dernière mode. Pourtant, en France, ce modèle de marketing semble avoir peine à « décoller ». Quelles pourraient en être les causes ?
21 janvier 2026
Nous sommes tombés de nos chaises en découvrant une publicité, dernièrement, pour un plug-in WordPress consacré à la « rédaction » d’articles. Titre : « Comment générer toujours plus de contenu à forte valeur ajoutée, grâce au travail des “autres”… Et sans vous soucier de Google ? » Bref, un génial logiciel de rewriting. Non, sans blague ?… Ce n’est pas tant le principe d’un logiciel de rewriting automatique qui nous a éprouvés. Nous-mêmes, sans être des logiciels, pratiquons ainsi la chose réécrite couramment. Tant que les droits des auteurs ne sont pas foulés aux pieds, il n’y a donc aucun souci d’éthique. Par exemple, remettre au goût […]
20 janvier 2026
On prétend qu’une image vaut 1000 mots. De fait, un article contenant une image est 94 % plus lu qu’un article nu. Mais parfois, l’image vaut aussi 1000 maux. De fait, cet élément de sens n’est jamais à négliger et demande une ligne éditoriale. Oui, mais comment s’y prendre ?
19 janvier 2026
Comment penser que 90 % des données jamais générées dans le monde l’ont été ces deux dernières années ? Que chaque jour, 2,5 x1012 octets de données transitent sur internet, mais aussi via les smartphones, les GPS, les objets connectés ? C’est cela, le big data. Chaque acte de la vie quotidienne fait naître des données. Dès lors, s’il s’agissait là d’une incroyable opportunité pour étudier très précisément les comportements des consommateurs ?
18 janvier 2026
Un rédacteur professionnel peut tout vendre. Y compris la tour Eiffel. À une condition : ne jouer à l’écrivain que si le client le lui demande. La raison en est que le texte, en marketing de contenu, est ciblé. Ceci chamboule tout quant aux pratiques usuelles d’écriture. L’enjeu : trouver le bon angle.
17 janvier 2026
Le ton en communication est une notion complexe issue de la linguistique. Dans une langue, il existe en effet des listes complètes de mots : le dictionnaire. Un recensement intégral des structures : la grammaire. Mais en aucun cas un dictionnaire des tons. Comme s’ils étaient infinis. D’ailleurs, ils le sont. Or, le ton en communication est un élément clé à maîtriser. Comment s’y retrouver et quel est le ton le plus adéquat à adopter pour promouvoir une offre ?
16 janvier 2026
À travers les réseaux sociaux, le web s’est fait interactif. Non seulement les entreprises parlent aux clients, mais les clients se parlent entre eux. Cependant, les clients se font beaucoup plus confiance qu’ils ne font confiance aux entreprises…
15 janvier 2026
Toutes les écoles de commerce, tous les livres de marketing présentent SWOT comme une arme d’analyse irremplaçable pour dresser un plan marketing. Nous y mettons un certain bémol. Pourquoi ?
14 janvier 2026
La durée de vie moyenne d’un site internet est de 3 ans. Dans le secteur public, plutôt 6 avec une remise à niveau en cours de route. Cela signifie que la refonte d’un site internet est un acte récurrent. Mais ne vous inspire-t-il pas une certaine crainte ? C’est une étape lourde, complexe, remuant autant d’enjeux techniques que politiques. Pour autant, avec une méthodologie adaptée et accompagnée, la refonte d’un site internet est le moment propice pour optimiser toute sa stratégie de communication.
13 janvier 2026
Les universités, COMUE ou grandes écoles ont, depuis les années 90, pris conscience de l’importance de la communication. Toutes ont intégré en leur sein un service ou une direction de la communication. Cependant, depuis peu, une professionnalisation profonde est en cours. La communication institutionnelle n’est plus seulement de mise. La concurrence devenant rude à cause d’une mondialisation induite par la mobilité, internet, la LRU voire la LOLF, ou le ranking de Shanghai, il s’agit aujourd’hui d’intégrer des concepts nouveaux pour ce secteur. Création de marques, plan marketing, digital : l’évolution est en marche… à marche forcée ?
12 janvier 2026
Dans l’organisation d’un programme de recherche, en collaboration au sein d’une ou de plusieurs équipes, puis avec la tutelle, la communication est plus ou moins bien vécue. Comment fluidifier ses processus ?
11 janvier 2026
La différenciation en marketing est une condition nécessaire au succès d’un produit. La concurrence est aujourd’hui devenue exponentielle grâce ou à cause d’internet qui a mondialisé las marchés. C’est pourquoi assurer sa visibilité ne suffit pas. Offrir un avantage concurrentiel est le nerf de la guerre. Pourtant, en marketing, l’enfer, ce n’est pas toujours les autres. Comment tirer parti de la concurrence pour créer une offre différente ?