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Les nouvelles stratégies de contenus B2B 2.0

Le marketing de contenu et le web : échafauder une stratégie de communication gagnante

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Les nouvelles stratégies de contenus b2b 2.0

Sommaire

1 – Les contenus éditoriaux au centre du débat p.4


Le recul du public face au matraquage p.4
Fidéliser le public par une nouvelle stratégie p.5
Un lien fort avec le public p.6
L’adaptabilité du contenu p.6
Le ciblage et la personnalisation du message p.7
La viralité p.7
Intégration des contenus dans des fonctions sociales p.8
Un public en quête de sens p.8

2 – La culture de marque p.9


Qu’est-ce que la culture de marque p.9
Une pratique née dès 1900 p.10
Le bon contenu de marque p.11
Expertise spécialisée de haute qualité p.11
Passion et émotion au centre de l’éditorial p.11
Le placement de produit p.12
Un imaginaire pour créer un imaginaire p.13

3 – La com B2B 2.0 par les contenus éditoriaux p.14


Les représentations de la com p.14
Rupture des cibles avec les anciennes pratiques p.15
Jusqu’à l’avènement du B2B 2.0 p.15
Les contenus au centre du B2B 2.0 p.17
La culture de marque pour renouveler la com B2B p.18
Les qualités d’un contenu éditorial B2B fort p.20
Devenir une référence dans son domaine p.21
Un brand content B2B 2.0 pour tous p.22
Impératifs éditoriaux d’un marketing de contenu B2B p.23
La mesure objective de l’efficacité des contenus p.24

4 – Mise en place d’une com B2B 2.0 p.25


I – Audit de contenu éditorial p.26
II – Définition des cibles p.27
III – Définition d’une ligne éditoriale p.28
IV – Charte éditoriale et plan de communication p.29
V – Recherche des compétences p.30
VI – Diffusion et feed-back p.31
Une culture de marque au coeur du B2B 2.0 p.32
Des contenus pour (faire) partager une culture p.32
Une stratégie de communication pérenne p.32
Un plan de com précis et prévisible p.33
Être une référence dans son domaine p.33
Une com perpétuellement renouvelée p.34
Un ROI optimisé sur le moyen terme p.35
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