20 mai 2017
communication éditoriale

Communication éditoriale : au fond du sens

Il existait il y a quelques siècles une vieille école de pensée qui prétendait que forme et fond, contenant et contenu, étaient deux affaires différentes. Le flacon importait peu pourvu qu’on eût l’ivresse. Pour autant, à l’heure des nouveaux médias, force est de constater que rien n’est plus faux : aujourd’hui, il faut le flacon et l’ivresse… Et c’est la communication éditoriale qui relie les deux. 
20 mai 2017
marketing direct

Marketing direct transactionnel : AIDA

Le marketing direct transactionnel a pour mission, comme son nom l’indique, de vendre de la manière la plus directe qui soit. S’il s’appuie sur l’emailing, sa complexité provient de ce qu’un seul message doit posséder tous les paramètres de conviction. Pour cela, on s’appuie sur une matrice : AIDA.
20 mai 2017
storytelling marketing

Storytelling : qu’est-ce qu’une histoire ?

On pense toujours que les histoires sont réservées aux enfants. Pour autant, seul le sens manifeste, explicite des histoires peut l’être. En fait, d’une manière sous-jacente, il y a aussi beaucoup à lire d’un point de vue sociologique, mythique ou même psychanalytique derrière une histoire. Le storytelling se nourrit de ce plan de connotation pour raconter beaucoup plus que la jolie histoire semble bien vouloir dire. Il est donc l’une des « armes » marketing les plus efficaces.
20 mai 2017
facteur de confusion

Facteur de confusion en statistiques

Le big data est prometteur. Mais comme toute analyse de données, il se heurte à différentes problématiques statistiques. L’une des plus intéressantes est le facteur de confusion qui engendre le paradoxe de Simpson. Sous forme ludique, David Louapre nous explique ce dont il s’agit. Les répercussions de ce paradoxe vont aussi se nicher dans les études de marché. Comme l’approche de David est très pédagogique, n’hésitez pas à prendre un petit quart d’heure pour visionner sa vidéo. Vous ne regarderez plus certains indicateurs de la même manière ensuite ! 🙂
20 mai 2017
livre numérique

Livre numérique et omnicanal en 2017

L’omnicanal assiste à l’émergence de nouveaux supports. Ceux-ci pénètrent plus ou moins facilement les pratiques des utilisateurs. Tout le monde sait combien le smartphone a changé le quotidien de tous. Un de ces supports, le livre numérique, était très prometteur dans les années 2010. En 2017, qu’en est-il réellement ? Le livre numérique semble s’ancrer dans les mœurs, mais ni dans la forme ni dans l’usage qu’en avaient prévu les métiers du livre…
20 mai 2017
marketing digital

Marketing digital : théorie ou pratique ?

Marketing digital : théorie ou pratique ? Selon l’auteur Patrick Cauvin, la théorie est aussi droite que la réalité est tordue. De fait, une veille approfondie des sites proposant du content marketing sur le marketing montre une forte convergence des pratiques en 2017. Dès lors, si tout aussi clair, pourquoi les choses ne sont pas aussi simple dans la réalité ? Pourquoi ne suffit-il pas de copier les bonnes pratiques des concurrents pour réussir ?
20 mai 2017
mix marketing

Mix marketing en 2017 : des changements

Le mix marketing, c’est la méthode marketing habituelle utilisée pour classer les actions à faire. Il fonctionne selon la fameuse théorie des 4 P. Pour autant, à l’heure du numérique, on constate un écart de plus en plus grandissant entre le mix marketing des 4 P et les nécessités du marché. En 2017, qu’est devenu le mix marketing ?
20 mai 2017
article SEO

Article SEO par l’exemple

Un article SEO est un article optimisé pour les requêtes des moteurs de recherche, par exemple « article SEO ». Comme tel, son objectif est de faire monter dans la SERP la page comportant l’article SEO en utilisant le mot-clé de manière spécifique. Idéalement sans que le lecteur, face à l’article SEO, voie le subterfuge. Cette optimisation est pour autant davantage centrée vers Google, Bing et Yahoo que vers le lecteur. C’est là toute la difficulté des articles SEO. Article SEO : des difficultés à dépasser par la stratégie L’article SEO est efficace si la requête induisant le mot-clé est pertinente. Comme il existe 550 millions […]
20 mai 2017
nom de marque

Trouver un nom de marque impactant

Le nom de marque fait partie intégrante de l’emblème de la marque, et donc de son ADN. C’est dire si cette étape marketing est fondamentale et doit attirer toute votre attention si vous créez votre entreprise. Cela conditionnera en effet toutes vos campagnes de communication pour les années à venir. Voici quelques conseils pour que votre nom de marque soit impactant.
20 mai 2017
communication catastrophique

Communication catastrophique : l’effet Streisand

Toute entreprise, tout organisme, toute collectivité connaîtront un jour une crise. C’est statistiquement indubitable puisque c’est inscrit dans les gènes de toute activité. Un beau jour, un facteur externe arrive et c’est la catastrophe : un camion-citerne de pétrole se renverse sur un pont enjambant la Loire en amont de la prise d’eau potable d’une agglomération de 300 000 habitants. Ou un Tweet malheureux est envoyé par un collaborateur et, avant qu’il soit effacé, il est déjà relayé. Que ne faut-il absolument pas faire pour rendre une communication catastrophique dans ce cas ? Une communication catastrophique ? Paradoxalement, une catastrophe doit entraîner tout sauf […]
20 mai 2017
démarchage téléphonique

Démarchage téléphonique : 3 conseils

Quand on est un indépendant, il est indispensable de trouver des clients. On constate vite que les campagnes emailing convertissent peu. Elles ne sont pas suffisantes. On doit donc se résoudre au démarchage téléphonique. Mais ceci est souvent un frein, parfois difficile à surmonter. Parfois complètement bloquant pour d’autres. Si c’est le cas, voici trois conseils pour dépasser sa peur quand on se lance dans le démarchage téléphonique.
20 mai 2017
tendances marketing

Tendances marketing et effets de mode

En marketing, la veille proactive est indispensable. Pourquoi ? Parce que le marché évolue. Concurrence, nouveaux usages, besoins et comportement des consommateurs sont en perpétuel mouvement… Le marketing se nourrit de l’air du temps. Mieux, parfois, il crée l’air du temps. Mais pourquoi les tendances marketing peuvent-elles aussi se retourner contre lui ?…